旅游年票 墙根卡 订酒店 订机票 农家院 旅游保险
首页北京文化京韵遗风老北京的记忆-历史影像

老北京的户外广告(1)

2012年02月29日

老北京有句老话:“老王卖瓜,自卖自夸。”可不是吗?酒香也怕巷子深,咱老北京的那些好玩意儿光靠吆喝还不行呢!
    幌子·幌子旺盛?店名
    从宋代名画《清明上河图》中描绘的酒店外高悬的绣旗上就可见“新酒”字样的酒幌。这种仿效作战高悬战旗的酒幌,是用布帛做的 “旗”或 “招”,是最早用来招徕顾客的广告形式,这种幌子在老北京的街头上处处可见。至今在郊野乡镇一带仍有幌子在风中高悬。
    老北京另一种幌子是以实物的特殊形式代替 “幌旗”。前门大街鲜鱼口有两家毡帽店,门前各摆着一个约一米高的方凳,上面各坐着一个手捧着金元宝用楠木雕成的 “黑猴儿” 作为店铺的标志。一家是在明朝末年,山西人杨小泉在鲜鱼口开的毡帽店。他不仅有一套制作毡帽的精湛技艺,还有个爱养猴子的业余爱好。杨小泉买卖做得好,猴儿也养出了名。无论同行还是顾客,都管他这个毡帽店叫黑猴儿毡帽店。他的后人为了纪念他和那只黑猴儿,也为了招徕生意,仿照黑猴儿的模样雕刻了一只楠木猴儿,外涂黑漆,双手捧一只金元宝,摆在店铺门前。
    另一家是清朝时,一个叫田老泉的人,在杨小泉黑猴儿毡帽店的旁边,也开了一家毡帽店,也在门前摆上了一只雕刻的楠木黑猴儿,这样一东一西两个店,两只黑猴儿一模一样。人们都管这里叫田老泉黑猴儿毡帽店。崇文门外西花儿市大街还有个天合成绒线铺,长期高挂着?个木质的 “大烟袋锅儿”为标志。因为天合成诚信经营生意红火,在老北京城内外非常有名,人们买绒线时都说去“大烟袋锅儿”,而忘掉其店铺的名字。
    老北京的中药铺都以大膏药模型做幌子,同仁堂曾经用一个铜人做标记,京酱园多用一个大葫芦做幌子。一些戏园子将每天上演的剧目中的主要道具实物作为幌子,放在戏园子的大门口,以此告知观众晚上将上演的剧目,以招徕观众。如今的北京街头仍可见到类似 “幌子”的广告,如店铺前设置的橱窗或不时闪光的霓虹灯等现代化的广告形式。

推荐阅读

老北京的记忆-岁时佳节

农历五月端午节后就是夏至节,夏至节是我国历史上最早测定出的二十四节令之一,在古代时要放假三日。夏至日,太阳几乎直射北回归线,北半球白昼最长,夏至?太阳南移,白昼渐...[详细]

老北京的记忆-美食雅趣

老北京过年时,孩童们最喜欢吃的不是那饺子和年菜儿,他们最想吃最爱吃的,是那摆在佛堂里奉神祖的“蜜供”和那色彩鲜艳各种味道的“杂拌儿”。蜜供,您可吃过吗?它是新中...[详细]

老北京的记忆-历史影像

过去老北京流传着一句俗语:“天棚鱼缸石榴树,先生肥狗胖丫头。”这前半句说的就是咱老北京四合院里夏季的别致风景。每遇炎夏,高搭天棚以蔽烈日,闲庭信步,在石榴树和鱼...[详细]

老北京的记忆-京城古貌

现如今崇文门外原花儿市大街已消失,拆迁后原地已盖起了国瑞城等新的小区,新的住宅楼和商业网点早已平地而起。 当我望着这旖旎的新景时,不得不回想起花儿市地区...[详细]

网友评论