长安大戏院：始终不变“人情味儿”

2013年02月15日

　　十年转型，北京巨变。经过时间洗练的京城老店，无疑是北京奇迹的有力见证者。旧貌新颜，老店新生，本报记者走进这些昔日名噪一时的老门脸儿，深入探访它们的前世今生，用镜头和文字，记录它们的转型重生之路……

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　　1937年建成的长安大戏院，是国内最有名的老戏园子之一，最初坐落于西单商业街上，后因市政建设迁址至如今的东城区建国门内大街7号，并于1996年9月27日重张开业。在重张后的16年里，长安大戏院在经营方式、剧目开发上经历了一系列的变革。然而变化之中始终不变的，就是大戏院里的那股“人情味”。

　　1996年的800万是天文数字

　　1937年，北京著名票友杨守一将位于西单路口的一个大仓库买了下来，经过一番修葺后，长安大戏院就此落成。包括梅兰芳、奚啸伯在内的诸多名角都是这里的常客，在当时还流行着这样一句老话：“吃烤鸭、爬长城，看戏还得来长安。”到了上世纪90年代，北京开始修建地铁1号线，市政规划图中西单站的西南出口处，正好就是长安大戏院的所在地。为了配合市政建设，长安大戏院从原先的西单搬到了如今的建国门。

　　长安大戏院自1996年迁址之后，随即加入到自负盈亏的国有院团改革浪潮中。长安大戏院总经理赵洪涛刚一上任，便接到了上级布置的一年完成800万元营业额的任务。“800万元当时对于我来说就是一个天文数字。1996年的时候，大家每个月的平均收入也就在五六百元，现在想来那时候自己也真是胆子大。”赵洪涛说。

　　赵洪涛在最短的时间里，首先组建了一个30多人的团队。重张前夕，团队成员为了打响这第一炮，同时节约成本，亲自给刚装修完的剧院开过“荒”，大家不论领导还是下属，都拿着抹布和小铲子，连夜打扫剧场。在拓展客户群方面，宣传企划部经理田佳鑫介绍：“联系业务的同事，不管冬天还是夏天，都骑着自行车到处联系旅行社。其他部门的同事，也都尽可能地利用自己身边的关系扩大剧院的客源。”

　　据赵洪涛介绍，1996年的北京，喜欢京剧的人还没有像现在这样多，观众也多以上了岁数的老戏迷为主。800万元的营业额光靠这些观众是肯定无法完成的。此时，本身京剧演员出身的赵洪涛经过一段时间的研究与设计，开发出一种专门针对海外人士的“旅游京剧”。在保证唱词、腔调不变的基础之上，对舞美进行重新设计，同时加入英语翻译，这在当时引起了不小的轰动，同时也为戏院带来了不少的收益。

　　凭借着多年累积下来的人气以及全体员工的共同努力，长安大戏院在重张的第一年顺利完成了800万元的营业任务，当时演出的《白蛇传奇》更是创下了单一剧目演出1000次的历史纪录。