老北京的户外广告(1)
2012年02月29日
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1、天棚 鱼缸 石榴树(1)2、天棚 鱼缸 石榴树(2)3、夏日里的叫卖声(1)4、夏日里的叫卖声(2)5、老北京的户外广告(1)6、老北京的户外广告(2)7、老北京的铛铛车8、老北京的戏楼(1)9、老北京的戏楼(2)10、老北京的戏楼(3)老北京有句老话:“老王卖瓜,自卖自夸。”可不是吗?酒香也怕巷子深,咱老北京的那些好玩意儿光靠吆喝还不行呢!
幌子·幌子旺盛?店名
从宋代名画《清明上河图》中描绘的酒店外高悬的绣旗上就可见“新酒”字样的酒幌。这种仿效作战高悬战旗的酒幌,是用布帛做的 “旗”或 “招”,是最早用来招徕顾客的广告形式,这种幌子在老北京的街头上处处可见。至今在郊野乡镇一带仍有幌子在风中高悬。
老北京另一种幌子是以实物的特殊形式代替 “幌旗”。前门大街鲜鱼口有两家毡帽店,门前各摆着一个约一米高的方凳,上面各坐着一个手捧着金元宝用楠木雕成的 “黑猴儿” 作为店铺的标志。一家是在明朝末年,山西人杨小泉在鲜鱼口开的毡帽店。他不仅有一套制作毡帽的精湛技艺,还有个爱养猴子的业余爱好。杨小泉买卖做得好,猴儿也养出了名。无论同行还是顾客,都管他这个毡帽店叫黑猴儿毡帽店。他的后人为了纪念他和那只黑猴儿,也为了招徕生意,仿照黑猴儿的模样雕刻了一只楠木猴儿,外涂黑漆,双手捧一只金元宝,摆在店铺门前。
另一家是清朝时,一个叫田老泉的人,在杨小泉黑猴儿毡帽店的旁边,也开了一家毡帽店,也在门前摆上了一只雕刻的楠木黑猴儿,这样一东一西两个店,两只黑猴儿一模一样。人们都管这里叫田老泉黑猴儿毡帽店。崇文门外西花儿市大街还有个天合成绒线铺,长期高挂着?个木质的 “大烟袋锅儿”为标志。因为天合成诚信经营生意红火,在老北京城内外非常有名,人们买绒线时都说去“大烟袋锅儿”,而忘掉其店铺的名字。
老北京的中药铺都以大膏药模型做幌子,同仁堂曾经用一个铜人做标记,京酱园多用一个大葫芦做幌子。一些戏园子将每天上演的剧目中的主要道具实物作为幌子,放在戏园子的大门口,以此告知观众晚上将上演的剧目,以招徕观众。如今的北京街头仍可见到类似 “幌子”的广告,如店铺前设置的橱窗或不时闪光的霓虹灯等现代化的广告形式。
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