老北京的户外广告（2）
2012年02月29日
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1、天棚 鱼缸 石榴树（1）2、天棚 鱼缸 石榴树（2）3、夏日里的叫卖声（1）4、夏日里的叫卖声（2）5、老北京的户外广告（1）6、老北京的户外广告（2）7、老北京的铛铛车8、老北京的戏楼（1）9、老北京的戏楼（2）10、老北京的戏楼（3）
招牌·招牌多找名家书
明清以后的北京城里的店铺经营者，对自家商铺的牌匾和楹联都极为重视。这些牌匾和楹联实际是另一种形式的广告，?使自家店铺字号既醒目吉利，又朗朗上口，最好让人过目不忘。店铺的招牌多找名人或书法家题写，各具特色。北京老字号匾额多出自寿石公、陆润庠之笔。现代名人题匾较多的是郭沫若、赵朴初、董寿平、溥杰、启功。现在保存下来有名的老字号牌匾，大栅栏 “乐家老铺”为寿铠所书，“稻香村南货店”为寿石公所书，琉璃厂的“荣宝斋”为陆润庠所书，“商务印书铺”为郑孝胥所书，“韵古斋”古玩铺为宝熙所书，“静文斋南纸店”为徐世昌所书，“步瀛斋”鞋店为毛昶熙所书，前门的“六必居”相传出自明代宰相严嵩的手笔，“西鹤年堂”的匾，相传是严嵩之子严世藩所书。
一些店铺内外的柱子上都有木刻的楹联，在商业行当的各种店铺内外经常使用，其中有约定俗成的楹联。如刻字店是 “笔行神至龙收画，刀走力到金石开”，刺绣店是 “万里河山藏袖底，四时花鸟出针头”，百货店是“货无大小皆添备，物纵零星不厌烦”，眼镜店是 “悬将小日月，照彻大乾坤”。古往今来，许多老字号商店、餐馆、酒家和茶楼等场所都有醒目的楹联，有的历经百年风雨至今保存完好。
踩街·踩街成独特景致
在上世纪三四十年代的老北京还曾出现过一种特殊的商业广告形式——踩街。踩街?际上是一些厂商为了宣传自己的产品，而举行的 “活广告”，俗称 “创牌子”。踩街的做法是：当一种新产品制造出来时，为了上市推广，工厂或商铺的老板，雇上一些人穿着彩衣打着彩旗，彩衣、彩旗上写着产品的名称和销售地址，沿热闹街头游走，吸引行人的眼球以达到宣传产品的目的。老板们为了加大宣传力度，在踩街的队伍中还常加上吹着小号、敲着铜鼓的乐队，后面还要加上堆着产品的人力洋车、三轮车、排子车等。有路子的还能跟军队借来吉普车、卡车等，车帮子上贴着产品的宣传画，经常还有一位打扮妖艳的摩登女郎发放产品的宣传单，向路人抛?免费的糖果等。
在踩街的行进过程中，踩街的要高喊商品的名字以及像“物美价廉”、“欲购从速”等语，无线留声机里还要播放 《四季歌》、《何日君再来》等流行歌曲。以这种近乎闹剧的形式行走在街市上，动静不小，影响也较大，却花费不多。因为老北京的街面上什么都值钱，人工却最不值钱。这种 “创牌子”的商业广告 “踩街”，一直到新中国成立前还经常出现在四九城的市面上，成为当时一种独特的景致。
明清以后的北京城里的店铺经营者，对自家商铺的牌匾和楹联都极为重视。这些牌匾和楹联实际是另一种形式的广告，?使自家店铺字号既醒目吉利，又朗朗上口，最好让人过目不忘。店铺的招牌多找名人或书法家题写，各具特色。北京老字号匾额多出自寿石公、陆润庠之笔。现代名人题匾较多的是郭沫若、赵朴初、董寿平、溥杰、启功。现在保存下来有名的老字号牌匾，大栅栏 “乐家老铺”为寿铠所书，“稻香村南货店”为寿石公所书，琉璃厂的“荣宝斋”为陆润庠所书，“商务印书铺”为郑孝胥所书，“韵古斋”古玩铺为宝熙所书，“静文斋南纸店”为徐世昌所书，“步瀛斋”鞋店为毛昶熙所书，前门的“六必居”相传出自明代宰相严嵩的手笔，“西鹤年堂”的匾，相传是严嵩之子严世藩所书。
一些店铺内外的柱子上都有木刻的楹联，在商业行当的各种店铺内外经常使用，其中有约定俗成的楹联。如刻字店是 “笔行神至龙收画，刀走力到金石开”，刺绣店是 “万里河山藏袖底，四时花鸟出针头”，百货店是“货无大小皆添备，物纵零星不厌烦”，眼镜店是 “悬将小日月，照彻大乾坤”。古往今来，许多老字号商店、餐馆、酒家和茶楼等场所都有醒目的楹联，有的历经百年风雨至今保存完好。
踩街·踩街成独特景致
在上世纪三四十年代的老北京还曾出现过一种特殊的商业广告形式——踩街。踩街?际上是一些厂商为了宣传自己的产品，而举行的 “活广告”，俗称 “创牌子”。踩街的做法是：当一种新产品制造出来时，为了上市推广，工厂或商铺的老板，雇上一些人穿着彩衣打着彩旗，彩衣、彩旗上写着产品的名称和销售地址，沿热闹街头游走，吸引行人的眼球以达到宣传产品的目的。老板们为了加大宣传力度，在踩街的队伍中还常加上吹着小号、敲着铜鼓的乐队，后面还要加上堆着产品的人力洋车、三轮车、排子车等。有路子的还能跟军队借来吉普车、卡车等，车帮子上贴着产品的宣传画，经常还有一位打扮妖艳的摩登女郎发放产品的宣传单，向路人抛?免费的糖果等。
在踩街的行进过程中，踩街的要高喊商品的名字以及像“物美价廉”、“欲购从速”等语，无线留声机里还要播放 《四季歌》、《何日君再来》等流行歌曲。以这种近乎闹剧的形式行走在街市上，动静不小，影响也较大，却花费不多。因为老北京的街面上什么都值钱，人工却最不值钱。这种 “创牌子”的商业广告 “踩街”，一直到新中国成立前还经常出现在四九城的市面上，成为当时一种独特的景致。
