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老北京的户外广告(2)

2012年02月29日

招牌·招牌多找名家书
    明清以后的北京城里的店铺经营者,对自家商铺的牌匾和楹联都极为重视。这些牌匾和楹联实际是另一种形式的广告,?使自家店铺字号既醒目吉利,又朗朗上口,最好让人过目不忘。店铺的招牌多找名人或书法家题写,各具特色。北京老字号匾额多出自寿石公、陆润庠之笔。现代名人题匾较多的是郭沫若、赵朴初、董寿平、溥杰、启功。现在保存下来有名的老字号牌匾,大栅栏 “乐家老铺”为寿铠所书,“稻香村南货店”为寿石公所书,琉璃厂的“荣宝斋”为陆润庠所书,“商务印书铺”为郑孝胥所书,“韵古斋”古玩铺为宝熙所书,“静文斋南纸店”为徐世昌所书,“步瀛斋”鞋店为毛昶熙所书,前门的“六必居”相传出自明代宰相严嵩的手笔,“西鹤年堂”的匾,相传是严嵩之子严世藩所书。
    一些店铺内外的柱子上都有木刻的楹联,在商业行当的各种店铺内外经常使用,其中有约定俗成的楹联。如刻字店是 “笔行神至龙收画,刀走力到金石开”,刺绣店是 “万里河山藏袖底,四时花鸟出针头”,百货店是“货无大小皆添备,物纵零星不厌烦”,眼镜店是 “悬将小日月,照彻大乾坤”。古往今来,许多老字号商店、餐馆、酒家和茶楼等场所都有醒目的楹联,有的历经百年风雨至今保存完好。
    踩街·踩街成独特景致
    在上世纪三四十年代的老北京还曾出现过一种特殊的商业广告形式——踩街。踩街?际上是一些厂商为了宣传自己的产品,而举行的 “活广告”,俗称 “创牌子”。踩街的做法是:当一种新产品制造出来时,为了上市推广,工厂或商铺的老板,雇上一些人穿着彩衣打着彩旗,彩衣、彩旗上写着产品的名称和销售地址,沿热闹街头游走,吸引行人的眼球以达到宣传产品的目的。老板们为了加大宣传力度,在踩街的队伍中还常加上吹着小号、敲着铜鼓的乐队,后面还要加上堆着产品的人力洋车、三轮车、排子车等。有路子的还能跟军队借来吉普车、卡车等,车帮子上贴着产品的宣传画,经常还有一位打扮妖艳的摩登女郎发放产品的宣传单,向路人抛?免费的糖果等。
    在踩街的行进过程中,踩街的要高喊商品的名字以及像“物美价廉”、“欲购从速”等语,无线留声机里还要播放 《四季歌》、《何日君再来》等流行歌曲。以这种近乎闹剧的形式行走在街市上,动静不小,影响也较大,却花费不多。因为老北京的街面上什么都值钱,人工却最不值钱。这种 “创牌子”的商业广告 “踩街”,一直到新中国成立前还经常出现在四九城的市面上,成为当时一种独特的景致。


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